Por Gazeta Brasil
O Governo Lula mudou a estratégia para falar com a população
e passou a investir pesado nas redes sociais. Desde 2025, a Secretaria de
Comunicação Social (Secom) já pagou cerca de R$ 2 milhões em cachês para
artistas e influenciadores digitais. Os dados foram obtidos pela Folha de S.
Paulo por meio da Lei de Acesso à Informação, após uma decisão da
Controladoria-Geral da União (CGU) que obrigou o governo a abrir as contas. A
mudança de postura acontece sob o comando de Sidônio Palmeira na Secom. Se
antes o governo afirmava não pagar influenciadores, hoje a aposta é clara: mais
de 30% da verba de propaganda da União agora vai para o mundo digital.
Dira Paes: A atriz recebeu o maior cachê individual, no
valor de R$ 470 mil. Ela foi o rosto da campanha do aplicativo Celular Seguro
em rádio, TV e internet.
Milton Cunha: O carnavalesco recebeu R$ 310 mil para
promover o programa “Agora Tem Especialistas”, do SUS. A participação,
inclusive, causou o seu afastamento de um quadro na TV Globo no Rio de Janeiro.
Matheus Buente: Entre os influenciadores focados
exclusivamente em redes sociais, o professor e comediante lidera a lista com R$
124,9 mil para explicar temas como a saída do Brasil do Mapa da Fome.
A ESTRATÉGICA POR TRÁS DOS PAGAMENTOS
Segundo a Secom, contratar essas personalidades é uma forma
de acompanhar os novos hábitos dos brasileiros, que passam cada vez mais tempo
navegando no Instagram, TikTok e YouTube. O objetivo é usar uma “linguagem mais
simples e próxima” das pessoas para explicar direitos e serviços públicos. Para
organizar essa fila, o governo criou o Midiacad, um sistema onde os produtores
de conteúdo se cadastram, mostram quantos seguidores têm e o quanto as pessoas
interagem com eles para poderem receber anúncios federais.
RANKING DOS MAIORES CACHÊS (DESDE 2025)
Nome Valor Recebido
Dira Paes (Atriz) R$
470.000
Milton Cunha (Carnavalesco) R$
310.000
Matheus Buente (Influenciador) R$ 124.980
Morgana Camila (Influenciadora) R$ 119.250
Vitor diCastro (Influenciador) R$ 90.000
Rodrigo Góes (Influenciador) R$
50.000
PARCERIA COM “BIG TECHS”
Nem todo mundo recebeu dinheiro direto do governo. Alguns
nomes, como o apresentador João Kleber, participaram de campanhas por meio de
parcerias com plataformas como o Kwai. A empresa recebeu R$ 19,5 milhões em
anúncios do governo e, em troca, ofereceu a participação de seus contratados em
propagandas como o “Teste de Fidelidade ao Brasil”.
O QUE DIZEM OS CITADOS?
A maioria dos influenciadores afirma que os valores estão
dentro do que o mercado cobra e que tiveram liberdade para criar os conteúdos.
Eles defendem que o trabalho não é para promover o presidente, mas sim para
garantir que informações sobre saúde e economia cheguem a quem precisa. A prática de contratar influenciadores não é exclusiva deste
governo: a gestão de Jair Bolsonaro também gastou cerca de R$ 670 mil (em
valores corrigidos) com influenciadores entre 2019 e 2021, mas parou após
polêmicas sobre a divulgação do chamado “tratamento precoce” contra a Covid-19.
